施氏“微笑曲線”解讀

　　微笑曲線的定義

　　微笑嘴形的一條曲線，兩端朝上，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，設(shè)計(jì)和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。

　　微笑曲線中間是制造；左邊是研發(fā)，屬于全球性的競(jìng)爭(zhēng)；右邊是營(yíng)銷，主要是當(dāng)?shù)匦缘母?jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前制造產(chǎn)生的利潤(rùn)低，全球制造也已供過(guò)于求，但是研發(fā)與營(yíng)銷的附加價(jià)值高，因此產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)朝微笑曲線的兩端發(fā)展，也就是在左邊加強(qiáng)研展創(chuàng)造智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，在右邊加強(qiáng)客戶導(dǎo)向的營(yíng)銷與服務(wù)。如圖所示：

　　微笑曲線有兩個(gè)要點(diǎn)， 第一個(gè)是可以找出附加價(jià)值在哪里， 第二個(gè)是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的型態(tài)。

　　企業(yè)應(yīng)盡量通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、整合和轉(zhuǎn)型，在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工的“微笑曲線”中占據(jù)有利位置。

　　附加值

　　知識(shí)財(cái)產(chǎn)

　　品牌/服務(wù)

　　研發(fā)

　　制造

　　營(yíng)銷