國際金融危機(jī)沖擊之下，產(chǎn)品出口受阻，市場天平傾向內(nèi)需，因此，受沖擊小、復(fù)蘇較快的紙種成為新投資的“熱地”。
市場內(nèi)外兩重天
海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國紙制品進(jìn)出口量雙雙下降。出口紙及紙板160.9萬噸，同比下降19%；進(jìn)口紙及紙板151.2萬噸，同比下降18.2%。而上半年我國進(jìn)口廢紙1383.4萬噸，同比增長13.3%%；進(jìn)口木漿700萬噸，同比增長40.5%。
業(yè)內(nèi)人士分析，我國原料進(jìn)口增長，而產(chǎn)品進(jìn)出口下降表明，用進(jìn)口原料生產(chǎn)滿足內(nèi)需產(chǎn)品的產(chǎn)量在增加。
今年生活用紙行業(yè)蘇州展覽會展出規(guī)模超出上屆42%。對這一現(xiàn)象，中國制漿造紙研究院曹振雷院長解釋說，這跟整個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)系。一些外行業(yè)投資者想進(jìn)入生活用紙行業(yè)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為生活用紙行業(yè)受金融危機(jī)沖擊較小，以為這是一個(gè)投資的好地方。另一原因是與展會轉(zhuǎn)型有關(guān)。原來的展會主要是設(shè)備、原料、輔料和化學(xué)品等上游產(chǎn)業(yè)展給終端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)看?，F(xiàn)在是終端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為主要參展商，并且經(jīng)銷商也來看，終端產(chǎn)品展出面積增加很快，它已經(jīng)是展覽和訂貨會了。下一屆展會的規(guī)模會超過這一屆。因?yàn)槟壳皥?bào)名面積已經(jīng)超過蘇州展會。
針對金融危機(jī)對造紙行業(yè)的影響，曹振雷認(rèn)為應(yīng)該把紙業(yè)分成不同分行業(yè)來看。生活用紙行業(yè)當(dāng)初就沒有走進(jìn)U型底，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)是滿足內(nèi)需型的。包裝紙行業(yè)何時(shí)走出U型底很難說。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)相當(dāng)大的成分是出口型的，很多條件限制行業(yè)走出U型底。印刷書寫紙行業(yè)不是出口型的，近期會走出低谷。印刷書寫紙市場的波動是我國的采購習(xí)慣造成的——去年漿價(jià)很高時(shí)，紙業(yè)的下游用戶印刷廠等擔(dān)心紙價(jià)上漲而增加庫存，但漿一降價(jià)紙一降價(jià)，又使這些用戶減少庫存，這使紙廠的庫存增加；現(xiàn)在漿價(jià)上漲，這些用戶又開始活躍起來，擔(dān)心紙品漲價(jià)，而增加紙品庫存，相應(yīng)的紙廠的庫存又減少了。
國內(nèi)潛力有待挖掘
中國造紙協(xié)會趙偉秘書長說，我國是造紙大國，但不是強(qiáng)國，生產(chǎn)的品種還不能滿足國內(nèi)市場需求。產(chǎn)量雖然很大，但每年進(jìn)口量依然還有400萬噸，相當(dāng)于一個(gè)歐洲小國全年的消費(fèi)量。全世界有5000多種紙品，而我國還不到700種。如何滿足國內(nèi)需要，中國紙業(yè)還需要做很多工作。
7月27日，在“僑資企業(yè)應(yīng)對國際金融危機(jī)座談會”上，玖龍紙業(yè)董事長張茵說：“金融危機(jī)來臨，我延后一切新項(xiàng)目，拓展內(nèi)銷市場。短短幾個(gè)月，玖龍已經(jīng)把80%的產(chǎn)品銷往國內(nèi)。今年公司的出口量已降至10%。”
內(nèi)需市場競爭日趨激烈
今年，盡管國際金融危機(jī)的陰霾還沒有散去，但國內(nèi)投資生活用紙和文化紙等紙種的熱情卻越來越高。
在江西，6月4日，華勁集團(tuán)年產(chǎn)34萬噸文化、生活用紙項(xiàng)目簽約。
在山東，7月6日,晨鳴集團(tuán)敲定湛江漿紙項(xiàng)目70萬噸木漿和45萬噸高檔文化紙兩大項(xiàng)目生產(chǎn)線引進(jìn)設(shè)備；中冶銀河年產(chǎn)20萬噸高檔文化用紙建設(shè)項(xiàng)目投產(chǎn)在即。
在湖南，恒安紙業(yè)有限公司的兩臺紙機(jī)分別在今年1月和今年年底投產(chǎn)，兩臺紙機(jī)的年產(chǎn)能都達(dá)到6萬噸。明年恒安還有兩臺6萬噸產(chǎn)能的衛(wèi)生紙機(jī)投產(chǎn)。
明年，寧夏紫荊花紙業(yè)有限公司的4萬噸生活用紙生產(chǎn)線也將投產(chǎn)。
很多業(yè)內(nèi)人士表示，受國際金融危機(jī)沖擊較小或復(fù)蘇較快的行業(yè)將成為新產(chǎn)能的集中釋放地，必將加劇這類行業(yè)的競爭。
調(diào)整布局是當(dāng)務(wù)之急
“《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》提出，在取消650萬噸落后產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，再增加200萬噸，落實(shí)起來很難。”曹振雷說，光靠行政手段是不行的，還需要市場手段，適度的產(chǎn)能過剩是結(jié)構(gòu)調(diào)整的最好辦法之一。中國的銅版紙和新聞紙行業(yè)已經(jīng)完成了結(jié)構(gòu)調(diào)整，這使我國的銅版紙和新聞紙可以跟國際上任何國家的產(chǎn)品競爭。這是因?yàn)檫@兩個(gè)行業(yè)經(jīng)過了痛苦的產(chǎn)能過剩，迫使產(chǎn)業(yè)升級。生活用紙行業(yè)還很落后，需要增加先進(jìn)產(chǎn)能來淘汰落后產(chǎn)能。
金佰利（中國）有限公司總裁邵青鋒說，未來生活用紙行業(yè)制造水平將向比較高的方向發(fā)展，往大企業(yè)和現(xiàn)代化靠攏。這推動了行業(yè)發(fā)展。但面對零售業(yè)準(zhǔn)入成本大幅度提高和行業(yè)高投入低價(jià)格的現(xiàn)實(shí)，企業(yè)要有充分的準(zhǔn)備。
邵青鋒認(rèn)為，中國消費(fèi)習(xí)慣的改變決定行業(yè)需要細(xì)分市場和產(chǎn)品。中國消費(fèi)層次很豐富，任何一家企業(yè)都不可能把整個(gè)市場吞下，每個(gè)企業(yè)都要有差異化的選擇。未來行業(yè)的競爭是創(chuàng)新能力的競爭。創(chuàng)新就像搭積木，是循序漸進(jìn)式的，很少是突發(fā)性的。企業(yè)在這方面必須要有足夠的積累，這將促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新來滿足需求。
今年上半年，我國銅版紙一枝獨(dú)秀，出口63.4萬噸，增長40.5%；同期，我國進(jìn)口銅版紙13.7萬噸，下降31.7%。
對此專家分析，滿足國內(nèi)市場需求并非行業(yè)惟一選擇，我國的銅版紙和新聞紙等具有很強(qiáng)的國際競爭力，走向國際市場也是不錯(cuò)的選擇。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，我國輕工等產(chǎn)品出口增加，為這些行業(yè)提供包裝服務(wù)的包裝紙行業(yè)“夾帶出口”量也會增長。
國家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師范劍平指出，隨著整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回暖，造紙行業(yè)景氣度會從低谷穩(wěn)步回升。造紙行業(yè)的發(fā)展對林業(yè)、印刷出版、化工、熱電、交通運(yùn)輸、環(huán)保等上下游產(chǎn)業(yè)具有重要的拉動作用和推動作用。在政策的扶持下，造紙行業(yè)正在危機(jī)中進(jìn)行結(jié)構(gòu)性重組，將在國民經(jīng)濟(jì)中逐步以一個(gè)環(huán)保、現(xiàn)代化的形象出現(xiàn)。
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