價格懸殊 國內涂料企業(yè)輸在哪？

    雖然在工業(yè)涂料方面我國同國外還存在明顯的差距，但在建筑涂料方面，國內涂料企業(yè)同國外品牌比，在技術上已經不存在問題。但是同樣品質的建筑涂料，價格低廉的國內品牌同樣不占優(yōu)勢。
    前不久，家住北京海淀區(qū)的王先生為父母裝修房子。因為父母上了年紀，所以在裝修材料的選擇上考慮較多的除了經濟實惠就是環(huán)保。王先生告訴記者，歲數(shù)大的人身體抵抗能力會比年輕人弱，裝修建材會首選環(huán)保型的。王先生在多家建材市場作過反復比較，他發(fā)現(xiàn)國內外名牌涂料價格懸殊較大，但令王先生驚奇的是這些昂貴的國外名牌涂料卻是國內消費者的首選。
    隨后，記者在北京各大建材市場、建材超市采訪時發(fā)現(xiàn)，普通消費者在家居裝修選擇涂料品牌時，首先想到的便是立邦、多樂士，提到華潤、美涂士等國內品牌的很少。
    品質好壞難用價格判斷
    在一家建材市場內的涂料超市，銷售人員介紹說，每種品牌涂料都有高中低檔系列產品。另外，為了達到良好的裝修效果，每種產品刷的遍數(shù)、是否勾兌水等要求都不同，因此很難拿品牌整體進行比較。如果按單位平方米的涂刷成本計算，美國原裝大師牌漆、德國都芳等較貴。中等價位的包括立邦漆、多樂士、萊威漆、龍牌漆等。一般來說，同等品質國產品牌要比“洋品牌”價格低1/3左右。
    據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會副理事長，高級工程師楊桓介紹，單純以價格來劃分涂料產品的好壞不可靠。事實上，國內只要有一定企業(yè)規(guī)模、技術力量，有一定品牌知名度的企業(yè)，生產的內墻涂料的質量都是比較有保障的。國內一些知名品牌產品都是引進國外的生產技術，與那些獨資企業(yè)生產的產品相比，因為都要達到國家標準，在性能質量上沒有太大差別。拿國內企業(yè)生產的高檔產品與進口產品相比較，性能并不遜色。
    楊桓還透露，原裝進口涂料價格高，主要原因是它的成本比國產產品高，例如進口產品要交納一定的關稅、承擔運輸成本及宣傳費用等。
    國內企業(yè)的發(fā)展瓶頸
    盡管國產建筑涂料在品質上并不輸于洋品牌，但事實上一直以來進口涂料品牌占據(jù)著國內涂料市場巨大的市場份額，如今已經達到45%左右，并牢牢地控制著中高端涂料市場。
    “雖然在工業(yè)涂料方面我們同國外還有著明顯的差距，但從建筑涂料角度講，國內涂料企業(yè)同國外品牌比，在技術上已經不存在問題。因此，國內涂料企業(yè)大多為中低檔產品，不是技術上達不到，他們更多的是從成本和利潤考慮?！敝袊苛蠀f(xié)會有關人士表示。
    但是同樣品質的建筑涂料市場上，價格低廉的國內品牌同樣不占優(yōu)勢。據(jù)一位華潤漆經銷商介紹，國外涂料品牌占據(jù)了較高的國內涂料市場份額，主要原因在于，他們擁有雄厚的資金實力，可以開展鋪天蓋地的宣傳攻勢，吸引國內消費者的眼球，但這些巨額宣傳費用最終是要轉嫁到消費者身上?！皣饷仆苛厦?0元中就含有3元的廣告費。”這位經銷商宣稱。據(jù)了解，隨著競爭的加劇，國內各涂料企業(yè)紛紛效仿國外涂料企業(yè)，精心打造自己的品牌。但是，與進口涂料品牌每年動輒幾千萬元的廣告費相比，國內一些知名品牌每年的廣告費用最高也不過幾百萬元。因此，國產涂料宣傳不得力，消費者認知程度低，是國產涂料處于劣勢的另一方面。
    “目前建筑涂料市場上魚龍混雜，部分國產品牌質量不過關。”中國建筑裝飾材料協(xié)會涂料分會秘書長吳應軍表示，“有些國產企業(yè)，特別是個別中等規(guī)模的涂料企業(yè)，仍然在生產和出售不合格的產品，對消費者家庭環(huán)境和人身健康構成一種威脅，這也是對我國涂料行業(yè)一種傷害?！?BR>    需理性對待競爭
    事實上，國外品牌并沒有壟斷中國涂料市場，他們所占據(jù)的僅僅是中高檔產品市場，消費者的首選也并非一成不變。專家指出，面對這種局面，國內涂料企業(yè)首先必須加大科技投入，努力改進生產技術，不斷提高產品的質量。 
    國產涂料只有躋身于高端市場，才有可能成為涂料市場中的主角。其次，國產品牌要充分利用好本土優(yōu)勢和服務優(yōu)勢，不斷進行品牌建設和管理創(chuàng)新，引導廣大消費者對涂料產品或品牌進行理性的選擇。
    該專家還提醒消費者，選擇國產涂料還是進口涂料并不重要，價格高的產品不一定就是好的，學會了解涂料的基本成分，提高對產品的鑒別能力是關鍵，無需盲目追崇“品牌知名度”。
    質量是品牌的敲門磚，國內企業(yè)已經敲開了樹立品牌的大門。隨著消費者認知度的提升，未來市場之爭未必輸于國外品牌，如果進一步做好市場引導工作，更多地滿足消費者需求，有效地增強市場競爭力，將最終形成真正的強勢品牌。