連夜從上海自駕到江蘇買手機(jī)、排隊5小時買到心儀的手機(jī)……最近，在社交平臺上不少人分享了利用江蘇3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼購機(jī)的經(jīng)歷。
近期，江蘇、貴州等地將消費電子納入促消費補(bǔ)貼品類，率先啟動活動的門店反響熱烈。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“國補(bǔ)”在品類和規(guī)模上仍有較大擴(kuò)容潛力。若消費電子被進(jìn)一步納入“國補(bǔ)”，將進(jìn)一步激發(fā)消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。
多地發(fā)布消費電子補(bǔ)貼
11月26日，江蘇省發(fā)展和改革委員會發(fā)布《3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項活動操作指引》，針對手機(jī)、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)（含機(jī)身、套機(jī)，不含鏡頭等配件）、智能手表、學(xué)習(xí)機(jī)、翻譯機(jī)、無線藍(lán)牙耳機(jī)7類3C產(chǎn)品，按成交價格的15%給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼限額1500元，時間為11月27日至12月31日。若補(bǔ)貼額度用完，則提前結(jié)束，補(bǔ)貼額度未公布，僅限線下購買。
“蘇寧易購門店出現(xiàn)排隊購機(jī)情況，近年來罕見。”蘇寧易購以舊換新專項負(fù)責(zé)人對上海證券報記者透露，11月27日到12月1日，江蘇地區(qū)3C補(bǔ)貼開展后首周，蘇寧易購手機(jī)數(shù)碼銷售額同比增長1701%。換新需求集中在手機(jī)、平板電腦等品類。
11月27日，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)《貴州省全力推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好若干政策措施》，在已支持的17類家電產(chǎn)品和12類家居商品換新促銷基礎(chǔ)上，將國產(chǎn)手機(jī)、平板電腦等高質(zhì)量消費品納入以舊換新支持范圍。
11月初至12月31日，珠海推出手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備3類產(chǎn)品最高享2000元購機(jī)補(bǔ)貼。杭州的余杭和淳安分別于11月10日至12月31日、11月15日至12月31日推出消費電子產(chǎn)品促消費活動，適用品類和珠海一樣，單件最高補(bǔ)貼1000元。
“國補(bǔ)”擴(kuò)容潛力大
7月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，品類僅限于冰箱、洗衣機(jī)、電視等8類家電產(chǎn)品。8月，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，鼓勵地方結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣M習(xí)慣、消費市場實際情況、產(chǎn)業(yè)特點等，對其他家電品種予以補(bǔ)貼。10月，國家發(fā)展改革委、財政部先后釋放信號，將推出增量政策舉措。
中信證券研報稱，除部分地區(qū)推出的地方補(bǔ)貼外，手機(jī)和AIoT終端設(shè)備在2025年被納入“國補(bǔ)”的可能性較大，持續(xù)時間有望超過半年。
上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院黨委書記魏航表示，目前，家電、汽車、家裝等方面補(bǔ)貼已落實推進(jìn)，進(jìn)一步推動消費電子產(chǎn)品的補(bǔ)貼也是提振消費的一大舉措。若后續(xù)“國補(bǔ)”“地補(bǔ)”協(xié)同發(fā)力，有望創(chuàng)造上千億元的出貨拉動。
蘇寧易購以舊換新專項負(fù)責(zé)人說：“中長期來看，‘國補(bǔ)’在補(bǔ)貼的品類和規(guī)模上仍有較大潛力。若‘國補(bǔ)’范圍擴(kuò)大到消費電子，將有效刺激市場需求，挖掘更多消費增長潛力。”
激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力
前不久，“國補(bǔ)”啟動疊加“雙11”大促活動，家電市場回暖明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月26日至11月17日，彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇叽笃奉惥€上市場零售量、零售額、均價同比分別增長18.0%、25.2%和6.0%，線下市場零售量、零售額、均價同比分別增長49.5%、65.9%和9.5%。預(yù)計12月家電市場仍將保持一定增長。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受益于消費電子購機(jī)補(bǔ)貼政策的消費者群體更廣泛：大家電的換機(jī)周期一般是6到8年，手機(jī)等消費電子的周期是2到3年；手機(jī)基本上人手一部，消費者基數(shù)較家電更大。
對于產(chǎn)業(yè)而言，研究機(jī)構(gòu)CINNO Research分析師劉雨實表示，與以海外市場為主的品牌相比，國內(nèi)出貨占比更高的品牌會更加受益。上游核心零部件供應(yīng)商相較中下游模組、組裝等環(huán)節(jié)也會更加受益。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，國內(nèi)安卓手機(jī)出貨量同比增長3.8%，蘋果出貨量同比下降0.3%，市場份額前五大手機(jī)品牌為vivo、蘋果、華為、小米和榮耀。
魏航認(rèn)為，近年來，消費電子產(chǎn)品換機(jī)時間拉長，導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)競爭加劇，利潤受到一定擠壓。購機(jī)補(bǔ)貼將有效加快消費電子產(chǎn)品的換機(jī)速度，改善消費電子供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)，有助于進(jìn)一步促進(jìn)消費電子供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。
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