越提價(jià)越緊俏，作為國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)的“老大”，位于山東省東營市廣饒縣大王鎮(zhèn)的華泰股份(600308)與北京奧運(yùn)一樣火了2008年。
“現(xiàn)在倉庫里根本無貨可運(yùn)，產(chǎn)品下線就運(yùn)走了。”華泰集團(tuán)行政總監(jiān)遲玉祥指著空空的存貨區(qū)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說。
這么好的銷售形勢并沒讓華泰紙業(yè)銷售公司的高總輕松下來。她對(duì)記者說：“很多報(bào)業(yè)集團(tuán)把款打過來都沒貨可提，現(xiàn)在都不敢收預(yù)付款了。”
新聞紙瘋漲背后
新聞紙屢次提價(jià)，最引人矚目的當(dāng)屬華泰股份(10.31,-0.28,-2.64%,吧)。
“從8月1日開始公司生產(chǎn)的新聞紙?jiān)俅翁醿r(jià)，漲至6100-6300元/噸，提價(jià)產(chǎn)品占80%以上。”遲玉祥對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說。
公開資料顯示，華泰股份新聞紙產(chǎn)能120萬噸，是國內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，2007年公司新聞紙產(chǎn)量98.07萬噸，占國內(nèi)新聞紙消費(fèi)量的25.1%。而其剛剛發(fā)布的中報(bào)顯示，公司上半年生產(chǎn)紙制品59.34萬噸，銷售紙制品61.62萬噸，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.72億元，同比上漲14.24%；凈利潤3.16億元，同比上漲12.58%。
往年6、7、8三個(gè)月是傳統(tǒng)的造紙行業(yè)的淡季，但自從新聞紙3月第一次提價(jià)以來，這一漲價(jià)趨勢卻沒有減緩，新聞紙價(jià)格屢創(chuàng)新高。
華泰股份認(rèn)為利潤的增加主要得益于新聞紙價(jià)格的上漲：毛利率的提高主要得益于2008年以來新聞紙?jiān)?月和6月進(jìn)行了兩次提價(jià)，新聞紙價(jià)格已從2007年年底的4800元/噸，提高到了現(xiàn)在的6000元/噸左右。
值得注意的是，華泰股份中報(bào)顯示，新聞紙車間部分改產(chǎn)新型教材紙，使得新聞紙貢獻(xiàn)的銷售收入占全部收入的比例下降3.62個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到63.88%。不過，新聞紙實(shí)現(xiàn)的銷售收入仍同比增長4.38%，達(dá)到20.52億元；新聞紙的毛利率也有所改善，上半年毛利率19.87%，較去年同期毛利率21.88%低2.01個(gè)百分點(diǎn)，但較2007年全年提高0.78個(gè)百分點(diǎn)。
針對(duì)新聞紙?zhí)醿r(jià)，遲玉祥認(rèn)為奧運(yùn)并非主要?jiǎng)恿Α?ldquo;除了少量產(chǎn)品按照合同執(zhí)行提價(jià)前的價(jià)格，大部分都提價(jià)了。主要是供需關(guān)系決定的。”遲玉祥表示，在奧運(yùn)會(huì)日益臨近的時(shí)候，一些媒體就做好了相關(guān)儲(chǔ)備，所以奧運(yùn)并不是提價(jià)的主要驅(qū)動(dòng)力。
與屢次提價(jià)相對(duì)應(yīng)的是，新聞紙成本的快速增長，主要原料美廢8號(hào)每噸價(jià)格已達(dá)到300美元，而2007年全年平均價(jià)格為200美元。所以在華泰證券造紙行業(yè)分析師王海濤看來，前兩輪漲價(jià)是為了應(yīng)對(duì)美國廢紙價(jià)格的上漲而采取的應(yīng)對(duì)之策，漲價(jià)實(shí)際上并沒有提高產(chǎn)品的盈利能力。
華泰集團(tuán)有關(guān)人士向記者算了一筆成本賬：新聞紙價(jià)格上漲的根本原因是原料價(jià)格上漲，這一項(xiàng)就占成本的80%，而其他水、電、煤、化工原料等只占到10%左右，這些價(jià)格上漲不大。
紙媒漲價(jià)難免
家住青島的退休工人李老太太一直就有看報(bào)的習(xí)慣。
“最喜歡讀的是《半島都市報(bào)》，每天早晨出去買早餐的時(shí)候，順便就買一份回來了。”李老太用手比劃著說，厚厚的一大摞，才五毛錢。
然而，進(jìn)入8月份，李老太最終選擇了放棄。“漲價(jià)了，一份漲了三毛錢。”對(duì)于退休金并不高的她來說，三毛錢不是個(gè)小數(shù)目。
盡管發(fā)行量會(huì)受到影響，但成本壓力促使這份青島發(fā)行量最大的報(bào)紙從7月開始將外埠零售價(jià)格調(diào)整為每份1元，青島當(dāng)?shù)貏t是0.8元。
“今年以來，由于紙張價(jià)格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行成本與零售定價(jià)倒掛、價(jià)格與價(jià)值倒掛現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，個(gè)別流通環(huán)節(jié)甚至出現(xiàn)了違規(guī)銷售的現(xiàn)象。”《半島都市報(bào)》總經(jīng)理支英珉對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說。
價(jià)格因素讓《半島都市報(bào)》的零售量受到了影響。“這是無奈之舉。”支英珉坦言，不過他也表示，通過漲價(jià)可以將一些無效發(fā)行降下來，“這對(duì)廣告效果來說沒有太大的影響”。
據(jù)支英珉介紹，目前的報(bào)紙生產(chǎn)中，紙張成本占60%，價(jià)格倒掛在都市類報(bào)紙中普遍存在。“通常每份都市類報(bào)紙的成本在1.5元至2.5元左右，但每份的零售價(jià)格卻只有0.5元，中間的成本差價(jià)主要依靠廣告收入來支撐。”支英珉說。
而據(jù)本報(bào)記者了解，除了《半島都市報(bào)》，山東省發(fā)行量排在前幾位的《齊魯晚報(bào)》、《山東商報(bào)》等媒體也在醞釀漲價(jià)。
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