岳望坤：中國涂料工業(yè)實施品牌戰(zhàn)略是行業(yè)一項當(dāng)務(wù)之急的任務(wù)。在3~5年內(nèi)，沒有幾個，十幾個中國名牌，沒有幾十個，乃至幾百個區(qū)域品牌，我們將面臨巨大的危機(jī)，企業(yè)可能會失去市場，再崛起將十分困難。在實施這一計劃的實踐中，出現(xiàn)了這樣那樣的問題。如：認(rèn)為做品牌就是做廣告，而不注重自身建設(shè)；全盤否定過去，而不去根據(jù)實際逐一解決當(dāng)前的矛盾，其實都是急功近利思想在做怪。使原本發(fā)展還不錯的企業(yè)，最后陷于進(jìn)退兩難的局面。最核心的是，偏離品牌的核心價值，盲目跟進(jìn)。
如何確定自己的品牌個性？如何創(chuàng)造新的利益點，如何進(jìn)行品牌沖擊力的策劃？一定不要模仿雷同，一定不要靠狂轟濫炸，一定不要盲目追新獵奇，一定不要偏離品牌的核心價值。要求實創(chuàng)新，根據(jù)自身條件和優(yōu)勢，走自己的品牌發(fā)展之路。沒有個性，模仿雷同，哪來的消費者認(rèn)同？沒有利益點，做品牌干什么？沒有沖擊力，品牌如何形成？
有些涂料企業(yè)，偏離品牌核心價值，盲目追風(fēng)，對他人創(chuàng)新認(rèn)同而感到威脅，進(jìn)而去模仿，甚至全盤否定自己，得到的是功倍事半的效果，有的造成企業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條上的斷層。打造品牌需創(chuàng)新，從而提高自己的品牌核心價值，創(chuàng)造出消費者認(rèn)同的強(qiáng)勢品牌。
對涂料企業(yè)發(fā)展困惑的你，希望您能從中得到啟示。
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