中國涂料行業(yè)最低標準與最高標準持續(xù)刷新

　　中國涂料百年之際，卻遭逢世界經(jīng)濟持續(xù)放緩，面對增長壓力的同時，環(huán)保政策給中國涂料企業(yè)一記重拳。2016年，隨著中國各類環(huán)保政策的密集出臺，中國涂料行業(yè)的最低標準與最高標準持續(xù)刷新，最低標準的刷新指的是提升質(zhì)量，確保安全無污染無毒害;最高標準的提升指的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，涂企提升品牌實力，與國際涂料巨頭品牌同臺競爭。

　　中國涂料行業(yè)最低標準不斷被拉高

　　近半個世紀以來，涂料行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，涂料的產(chǎn)量和使用量急劇增加。因此涂料使用過程中的安全、健康和環(huán)境問題已經(jīng)引起了人們越來越廣泛關(guān)注。涂料行業(yè)國家標準與各地標準成為人們著眼關(guān)注的問題。中國涂料的最低標準——環(huán)保、安全標準也在消費者的關(guān)注與督促下不斷刷新，在2016年，涂料行業(yè)迎來環(huán)保與安全標準密集出臺時期。

　　自2016年1月1日起修訂后的新《中華人民共和國大氣污染防治法》施行，全國各地各省市陸續(xù)跟進，制定并發(fā)布本地相關(guān)條例與大氣污染防治計劃。

　　2016年4月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》，首次提出“開展含揮發(fā)性有機物涂料質(zhì)量標準提升行動”，《計劃》自2016年4月4日起實施。國務(wù)院近年來對揮發(fā)性有機物涂料質(zhì)量標準提升做出落實要求，對增強我國企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展提出貫徹要求，我們注意到，2016年的《計劃》首次涉及到了涂料產(chǎn)品質(zhì)量標準的提升工作安排，提出了“開展含揮發(fā)性有機物涂料質(zhì)量標準提升行動”。此為提升中國涂料最低標準的國家決策。(傳送門：國務(wù)院首次喊話溶劑涂企：落實質(zhì)量標準升級品牌)

　　據(jù)2016年4月14日開始的公示材料顯示，國標委2016年首批擬立項的國家標準項目包括了《涂料中多環(huán)芳烴的測定》、《涂料中多氯聯(lián)苯的測定》2項涂料中有害物質(zhì)測定國標的制定。

　　2016年6月1日起，繼北京市、上海市、江蘇省、安徽省、湖南省、四川省、天津市、遼寧省、浙江省、河北省開征揮發(fā)性有機物VOCs排污費之后，山東省成為全國第11個省級地區(qū)(含直轄市)。自國務(wù)院印發(fā)質(zhì)量行動計劃后，各省市行動迅速，而涂料行業(yè)對于此項收費亦頗為敏感。

　　2016年6月13日，環(huán)保部新“三司”職能公布負責(zé)人已敲定。2015年2月，中編辦批復(fù)環(huán)境保護部不再保留污染防治司、污染物排放總量控制司，設(shè)置水環(huán)境管理司、大氣環(huán)境管理司、土壤環(huán)境管理司。經(jīng)過一年多的深入調(diào)查研究，廣泛聽取意見和建議，環(huán)境保護部制定了實施方案。

　　傳送門：VOC排污費再度來襲 突圍的唯一路徑是淘汰?

　　最高標準落腳品牌 涂料企業(yè)品牌升級志當(dāng)高遠

　　筆者曾撰文寫到，國務(wù)院直接喊話溶劑型涂料企業(yè)：落實質(zhì)量標準，升級品牌建設(shè)。國務(wù)院此舉意在推動涂料企業(yè)正確應(yīng)對涂料市場的激烈競爭，提升自身產(chǎn)品核心競爭力，加大品牌建設(shè)。品牌競爭力是無形資產(chǎn)，國際涂料品牌在中國市場仍然占有不可撼動的地位，但事實上，涂料品牌世界排行榜單中不乏中國涂料企業(yè)的身影。

　　2015年7月21日，美國《涂料世界》(Coatings World，July2015)雜志最新發(fā)布了《2015年全球頂級涂料制造企業(yè)銷售額排行榜(2015 Top Companies)》，嘉寶莉、上海涂料、大寶三家中國企業(yè)榜上有名，此前上述企業(yè)也多次上榜。(傳送門：嘉寶莉位列全球涂料銷售排行榜第33位 居中國第一)中國涂料品牌在世界涂料市場中已實現(xiàn)突破，未來當(dāng)依次為動力，加強推進。

　　現(xiàn)在，讓我們跳出涂料圈，將目光延伸至中國實力品牌在2016全球品牌100強權(quán)威榜單的競爭中。相信全球頂級品牌的顛覆式趨勢變化將會為中國涂料企業(yè)帶來靈感。

　　2016全球品牌100強(完整榜單)日前揭曉，Brand Z數(shù)據(jù)和分析顯示，面對沉重的全球財務(wù)壓力——包括中國經(jīng)濟增長的放緩，實力為最強大的世界頂級品牌度過了平穩(wěn)的一年。

　　Brand Z的排名研究機制綜合考慮品牌的財務(wù)表現(xiàn)*(根據(jù)凱度零售、凱度消費者指數(shù)和彭博的數(shù)據(jù))以及根據(jù)消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。

　　中國上榜品牌亮點繁多：中國上榜品牌增加了一個茅臺;京東是全球品牌增長速度第五快的品牌，一年上升37%;華為是全球上升速度最快的B2B品牌，亞洲價值最高的B2B品牌，華為所在品類的總品牌價值下跌了5%，而且20個B2B品牌中(包括微軟，IBM，SAP，埃森哲等)有15個下跌，華為在全球B2B品牌中一枝獨秀;共有16個新興市場品牌上榜，中國貢獻了其中的15個(唯一的非中國品牌是印度的HDFC銀行)。

　　本年度Brand Z100強研究的重要趨勢發(fā)現(xiàn)包括：

　　*強勢品牌業(yè)績表現(xiàn)領(lǐng)先市場。Brand Z最具價值全球品牌100強榜單的上榜品牌財務(wù)業(yè)績始終優(yōu)于其他品牌，因而創(chuàng)造了豐厚的股東回報。

　　*顛覆是價值增長的催化劑。所有實現(xiàn)價值增長的品類可以分為兩類：要么有在獨特性和消費者相關(guān)性方面表現(xiàn)突出的新品牌強勢崛起——如Under Armour和維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)在服裝類別(增長14%)引發(fā)的震動;要么該品類作為一個整體為了順應(yīng)新潮流而創(chuàng)新進入了新的層次——如成功迎合了全球健康食品需求熱潮的快餐品類(增長11%)。

　　*創(chuàng)新是品牌價值增長的主要推動力——但這種創(chuàng)新必須是消費者看得見、摸得著的。在創(chuàng)新指數(shù)上得分最高的品牌在BrandZ 100強榜單11年的歷史上間品牌價值增長最快。然而，要想讓創(chuàng)新成果對品牌價值產(chǎn)生影響，就必須讓消費者在體驗品牌時能清晰地感受到：成功讓消費者“感受”到創(chuàng)新力的品牌增長速度比其他品牌快九倍。在這方面，迪士尼(排名19)和幫寶適(排名37)就是兩個好榜樣。

　　*B2B類別充斥著能干的企業(yè)和低效的品牌。與B2C品牌相比，B2B品牌在很多人眼中具有更強的責(zé)任感、提供了更好的工作環(huán)境，而且投資價值高、經(jīng)營穩(wěn)定可靠，但它們卻不像B2C品牌那么引人關(guān)注或充滿活力。B2B品牌實際上是極具創(chuàng)新力的;要想相應(yīng)樹立起創(chuàng)新的品牌形象，就必須開展有沖擊力且與客戶高度相關(guān)的品牌傳播活動。SAP(排名22)和Adobe(新上榜，排名100)就是在客戶當(dāng)中成功塑造了創(chuàng)新形象的B2B品牌。

　　*Brand Z排行榜本身也在被顛覆。2016年100強榜單中從首期榜單發(fā)布至今，依然還在榜上的品牌有54個，將近一半(46個)品牌都是在該榜單2006年創(chuàng)立之后才上榜的。這表明強大的品牌能長久維系自身的價值，也說明新品牌完全有機會打破現(xiàn)狀、成功上位。

　　*強大的情感聯(lián)系有力地推動了本土品牌的發(fā)展。本土品牌能清晰地洞察當(dāng)?shù)叵M者的需求，從而不斷搶占本地市場份額，還能依靠更出色的產(chǎn)品功能和市場營銷在本國之外的市場逐漸贏得一席之地。例如，華為(排名50，增長22%)迅速走向全球，從蘋果和三星中奪取了可觀的市場份額。

　　Millward Brown BrandZ全球總裁王幸評論道：“100強榜單中表現(xiàn)最強勁的品牌運用創(chuàng)新手段延伸了自己的品牌，并向新的品類不斷拓展，從而提升了品牌滲透率，更深入地走進了人們的日常生活。不過，其中也是存在風(fēng)險的：這會模糊品類之間的界限，令品牌難以界定自己的身份，讓消費者陷入困惑。清晰地定義品牌的定位和目標，并準確地向消費者傳達這些信息對于打造一個強大、獨特的品牌將起到前所未有的重要作用。”

　　小結(jié)：

　　世界經(jīng)濟增長放緩主題下，涂料企業(yè)是被最低標準催著往前走，還是迎著最高標準放手一搏?當(dāng)下，找準自身企業(yè)定位，找準自家品牌定位，尤似兵臨城下時的決策，意義非凡。