淺析2016年國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)發(fā)展方向

　　2015年伴隨著人們的記憶離開(kāi)了，這一年太過(guò)驚心動(dòng)魄，相信發(fā)生了太多讓涂料行業(yè)的工作人員都難以忘記的事情。過(guò)去的就不再懊悔，需要做的就是迎接現(xiàn)在，規(guī)劃2016年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情。不僅是對(duì)于企業(yè)，對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，要想上進(jìn)，有所突破，都應(yīng)該有一個(gè)目標(biāo)。2016年涂企也應(yīng)有一個(gè)規(guī)劃。但是說(shuō)著容易做起來(lái)難，在涂料行業(yè)舉步維艱的行情之下，改變涂企狀態(tài)可謂是難上加難，“怎么做”才是最切實(shí)際的事情。

　　“低碳環(huán)保”這個(gè)詞已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械囊环N理念和目標(biāo)。隨著低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，低碳生活也日益受到人們的重視，而涂料市場(chǎng)也將偏向新型的、合理的、高附加值的產(chǎn)品。另外，隨著最嚴(yán)環(huán)保法的出臺(tái)，霧霾天氣在各大城市的猖狂肆虐，環(huán)保話題一直都是人們討論的重點(diǎn)，民眾的環(huán)保意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)。而涂料作為家裝中的重中之重，其環(huán)保性也越來(lái)越被人們所關(guān)注，而環(huán)保涂料的市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。在面對(duì)龐大的潛在消費(fèi)群體，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，涂料企業(yè)需要打破思維定勢(shì)，重新為自身產(chǎn)品做好市場(chǎng)定位，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，把握好綠色消費(fèi)者的消費(fèi)需求特色，真正抓牢市場(chǎng)商機(jī)，贏得利潤(rùn)。

　　一個(gè)有實(shí)際操作價(jià)值的年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，不僅對(duì)企業(yè)全年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有非常深遠(yuǎn)的影響，而且對(duì)于制定與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密切相關(guān)的生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、研發(fā)、人力資源等計(jì)劃也有非常重要的指導(dǎo)意義。然而不少的現(xiàn)實(shí)告訴我們，多數(shù)中小涂企最缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，大部分員工對(duì)此都僅存有模糊的認(rèn)知，對(duì)推廣方案理不清晰，甚至搞不清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)者;而且中小涂企的資源有限，導(dǎo)致及時(shí)有良好的推廣創(chuàng)意也難以執(zhí)行;中小涂企還有一個(gè)最讓人詬病的原因，就是“朝令夕改”，市場(chǎng)行情不好，供過(guò)于求，產(chǎn)品賣(mài)不出去，積壓成堆，于是“價(jià)格戰(zhàn)”就隨之展開(kāi)，產(chǎn)品品牌覆沒(méi)。無(wú)法堅(jiān)持一個(gè)清晰明確的策略方案，品牌推廣方向說(shuō)改就改，哪個(gè)熱門(mén)就往哪里靠，最終卻哪里也去不了。

　　就目前的形勢(shì)看，我們處在一個(gè)最好的年代，信息爆炸，渠道多樣，只要你懂得整合利用，你就會(huì)成為贏家;我們也處在一個(gè)最壞的年代，競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)手前赴后繼，波瀾壯闊，市場(chǎng)被分割，想要成功比以前更難。“中庸”思想明顯不適應(yīng)涂料企業(yè)的，否則永遠(yuǎn)跨不出涂料行業(yè)狹小的視野空間。“互聯(lián)網(wǎng)”成為一個(gè)現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的手段和工具，各企業(yè)紛紛效仿，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，涂料企業(yè)在2016年應(yīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”提上議程。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的銷(xiāo)售途徑，擴(kuò)大規(guī)模，增加利潤(rùn)。

　　最后一點(diǎn)小編要說(shuō)的就是涂料企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，2015年質(zhì)檢產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題層出不窮，不少企業(yè)都榜上有名，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種恥辱。消費(fèi)者的信任度就逐漸降低，消費(fèi)者是整個(gè)市場(chǎng)的核心，沒(méi)有市場(chǎng)整個(gè)行業(yè)也就不復(fù)存在了。質(zhì)量不合格問(wèn)題一直以來(lái)都是目前國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)所面臨的一大瓶頸，雖然很多涂料企業(yè)一直以“質(zhì)量第一、品質(zhì)第一”為口號(hào)，但是從目前的情況來(lái)看，這些所謂的口號(hào)，真正成為了“口號(hào)”，并沒(méi)有落到實(shí)處。自砸牌子是最愚蠢的做法，抓住消費(fèi)者才是重中之重，建立信任很難，但是打破信任只需要一秒。

　　2016年是一個(gè)新的開(kāi)始，過(guò)去已成為歷史，我們應(yīng)謹(jǐn)記教訓(xùn)，從哪里跌倒就要從哪里重新站起來(lái)。相信2016年涂料企業(yè)會(huì)為中國(guó)涂料行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)，我們將拭目以待!