涂料行業(yè)掀起“漲價(jià)潮”

　　五、其他方面

　　另外，為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，中國(guó)大中涂料企業(yè)紛紛加大科研投入，投身社會(huì)公益，積極納稅，歸結(jié)到一起，構(gòu)成了一本厚厚的成本。除了稅收外，人工、物業(yè)、原材料成本，加上人民幣升值，環(huán)境成本、土地成本、資本成本的上升，企業(yè)的成本，注定劃出一條倒拋物線——上升是并不美麗卻唯一的走勢(shì)。

　　那么，隨著涂料企業(yè)生存成本的不斷提高，直接與之相關(guān)的凈利潤(rùn)，則會(huì)呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。從涂料企業(yè)反饋的信息來(lái)看，諸多規(guī)模以上企業(yè)，在過(guò)去的一年里，實(shí)現(xiàn)了銷售額的不斷突破。相反，其凈利潤(rùn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上銷售額增長(zhǎng)的幅度，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　記者從西北化工對(duì)外公布的2010年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，去年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.89億元，而2009年?duì)I業(yè)收入為2.39億，營(yíng)業(yè)收入明顯出現(xiàn)了一定幅度的增長(zhǎng)。該年報(bào)顯示，2010年該公司實(shí)現(xiàn)每股收益0.0404元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)764.12萬(wàn)元，與去年同期相比下降了33.25%。

　　繆國(guó)元也明確表示：“在公司發(fā)展的十余年里，晨光的營(yíng)業(yè)收入是以每年20%的速度飛速增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也是相對(duì)平穩(wěn)的等比例增長(zhǎng)，但2010年的凈利潤(rùn)增幅與2009年同比增幅略有下降。”住”還是轉(zhuǎn)嫁?

　　如今，對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本上升、利潤(rùn)下降是非常正常的態(tài)勢(shì)。據(jù)近年來(lái)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)分析，涂料行業(yè)在產(chǎn)量、銷售收入連年增長(zhǎng)的情況下，行業(yè)平均利潤(rùn)率卻呈逐年下降的趨勢(shì)。這表明今年涂料企業(yè)的生存空間也不樂(lè)觀，許多企業(yè)已陷入產(chǎn)得越多賺得越少的困局。其根本的原因就是原材料成本、運(yùn)輸成本和能源成本的持續(xù)上升?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，在石油進(jìn)入高成本運(yùn)行之后，涂料產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了成本高位運(yùn)行的軌道。這些都意味著涂料企業(yè)的利潤(rùn)將會(huì)進(jìn)一步攤薄，虧損額上升，即使是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)也難免擺脫微利的局面。

　　就一般來(lái)說(shuō)，涂料企業(yè)老板們的底線是：涂料企業(yè)的利潤(rùn)起碼要保持5%-8%之間，否則，根本不能維持企業(yè)的正常發(fā)展。那么，涂料產(chǎn)品是該順應(yīng)漲價(jià)大潮，抑或頂出成本壓力，繼續(xù)既定價(jià)格銷售呢?本報(bào)記者為此走訪了部分涂料企業(yè)，面對(duì)涂料生產(chǎn)成本的飛漲，企業(yè)該如何抉擇?

　　從了解的總體情況來(lái)看，在原料上漲和企業(yè)運(yùn)作成本節(jié)節(jié)高升的過(guò)程中，受沖擊最大的是那些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、靠低價(jià)位游走市場(chǎng)的企業(yè)。而那些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場(chǎng)定位清晰的企業(yè)大都可以通過(guò)調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量來(lái)緩解漲價(jià)壓力。

　　繆國(guó)元向記者透露，自2011年2月起，晨光公司只對(duì)少數(shù)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，漲幅在8%-10%，為了保證公司營(yíng)銷員、經(jīng)銷商及消費(fèi)者的利益，絕大部分產(chǎn)品價(jià)格未作調(diào)升。

　　另外，據(jù)中國(guó)涂料報(bào)獨(dú)家調(diào)查得知，近期，上海開(kāi)林油漆產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)15%，五羊油漆上調(diào)10%，雙虎、長(zhǎng)江、湘江、寶塔山等品牌價(jià)格也出現(xiàn)了3%-8%的上揚(yáng)。國(guó)內(nèi)涂料產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)基地——廣東順德的部分大型涂料企業(yè)開(kāi)始提升產(chǎn)品的銷售價(jià)格，以求最大程度地減少原油價(jià)格上漲對(duì)企業(yè)的影響。從華潤(rùn)、嘉寶莉等知名品牌看，產(chǎn)品的價(jià)格普遍上調(diào)了5%～10%。

　　不可否認(rèn)的是，涂料行業(yè)正在開(kāi)展一場(chǎng)漲價(jià)的集體行為。這個(gè)漲價(jià)不是因?yàn)橥苛鲜袌?chǎng)供應(yīng)不足所導(dǎo)致的。其“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;還是一切與涂料生產(chǎn)和銷售相關(guān)的成本的急劇上升。

　　同時(shí)，也有不少涂料企業(yè)表示擔(dān)心，通過(guò)產(chǎn)品終端價(jià)格上漲來(lái)解決成本增加問(wèn)題，讓經(jīng)銷商、工程、零售方面的客戶群體承受壓力更大，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)者不買賬，庫(kù)存積壓等一系列問(wèn)題，最終導(dǎo)致投入資金未能及時(shí)回籠，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)不靈，產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作出現(xiàn)卡帶，所以很難通過(guò)產(chǎn)品終端漲價(jià)來(lái)消化成本上漲問(wèn)題。

　　于是，各企業(yè)開(kāi)始尋求新的出路。為了緩解原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力，晨光公司領(lǐng)導(dǎo)層計(jì)劃2011下半年斥資約2000萬(wàn)元人民幣安裝一條全自動(dòng)生產(chǎn)線，該改造項(xiàng)目完工投產(chǎn)后將改變傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)狀況。生產(chǎn)設(shè)備的改造能夠減少車間的人工工資、管理費(fèi)用，減輕用工需求的壓力，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，更能保證產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕生產(chǎn)中的安全隱患。

　　面對(duì)凈利潤(rùn)的下滑和大股東的減持，西北化工在去年的5月19日，對(duì)外發(fā)布公告稱，公司與國(guó)家風(fēng)力發(fā)電工程技術(shù)研究中心簽署合作協(xié)議，以公司現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)的人員、設(shè)施、技術(shù)為基礎(chǔ)，組建設(shè)立國(guó)家風(fēng)力發(fā)電工程技術(shù)中心涂料涂裝防護(hù)研究室，并正式揭牌成立。 西北化工董事會(huì)秘書元勤輝告訴記者，“西北化工設(shè)立國(guó)家風(fēng)力發(fā)電工程技術(shù)研究中心涂料與涂裝防護(hù)研究室的目的，就是為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，更好的適應(yīng)國(guó)家十二五規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，未來(lái)國(guó)內(nèi)的風(fēng)電涂料市場(chǎng)和治沙領(lǐng)域都將是西北化工新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　除了企業(yè)提高產(chǎn)品的價(jià)格，積極進(jìn)行促銷外，中涂協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人在一次與企業(yè)老板的談話中提到，還可以采取如下措施應(yīng)對(duì)成本壓力：一是深挖渠道，開(kāi)拓三四線城市市場(chǎng)，增加現(xiàn)有群體的消費(fèi)量。二是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，增加產(chǎn)品利潤(rùn)。三是運(yùn)用新技術(shù)和新工藝，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。四是積極運(yùn)用網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的等新的產(chǎn)品營(yíng)銷模式，多渠道擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售和品牌知名度。

　　大經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)漲價(jià)之策

　　可以說(shuō)，瘋狂的漲價(jià)潮不僅是對(duì)企業(yè)，更是對(duì)中國(guó)數(shù)萬(wàn)名涂料經(jīng)銷們的一次大考。因?yàn)椋S著各企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，企業(yè)將成本壓力部分轉(zhuǎn)嫁到終端產(chǎn)品上。那么，對(duì)于常年奔波在一線市場(chǎng)的涂料經(jīng)銷商們，又會(huì)作何感想呢?消費(fèi)者對(duì)于涂料產(chǎn)品的漲價(jià)，是否理解呢?

　　連日來(lái)，來(lái)自全國(guó)各地的涂料經(jīng)銷商們紛紛致電本報(bào)，提出了自己的見(jiàn)解。

　　錦州遼西化工材料有限公司總經(jīng)理展廣清提到，“成本的增加，對(duì)涂料經(jīng)銷商的影響很大，現(xiàn)在全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)由民用企業(yè)在選擇涂料時(shí)，由于價(jià)格浮動(dòng)太大，增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，所以對(duì)裝飾美化就不太重視了。個(gè)人對(duì)裝修低碳環(huán)保理念的認(rèn)識(shí)在減弱，個(gè)人使用量上也在減少。”就全國(guó)來(lái)看，面對(duì)涂料產(chǎn)品的漲價(jià)，許多業(yè)主裝修房間一直遲疑不決，許多人在等待降價(jià)的時(shí)機(jī)，如各品牌五一、十一降價(jià)促銷活動(dòng)。

　　的確，任何一種商品漲價(jià)它都會(huì)有個(gè)過(guò)渡期，這個(gè)過(guò)渡期價(jià)格會(huì)跟原來(lái)的價(jià)格差不多，目的也就是讓消費(fèi)者適應(yīng)商品漲價(jià)的進(jìn)程。如果這個(gè)時(shí)候我們業(yè)主抓住了時(shí)機(jī)進(jìn)行提前選購(gòu)，照樣能買到性價(jià)比非常高的產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，涂料大幅漲價(jià)會(huì)在裝修和銷售的旺季，如果消費(fèi)者能夠在銷售淡季的時(shí)候就完成裝修材料選購(gòu)就能規(guī)避建材漲價(jià)給自己帶來(lái)的損失。淡季的時(shí)候，很多商家的活動(dòng)優(yōu)惠力度也是相當(dāng)給力的，這個(gè)時(shí)候選購(gòu)裝修材料正是好時(shí)機(jī)，不但能夠規(guī)避漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，還能享受商家的各種實(shí)惠，一舉兩得。

　　千色花漆廣西玉林總代理劉智也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他說(shuō)：“原材料的不斷上漲必然導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格水漲船高，最終只能讓市場(chǎng)來(lái)分解，從目前的整體形勢(shì)來(lái)看，短期內(nèi)原材料還會(huì)一直上揚(yáng)，無(wú)法確定漲幅是多少，但今年有部分產(chǎn)品，我們已將零售價(jià)提高了接近10%。作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大部分一開(kāi)始還是無(wú)法理解漲價(jià)行為，但通過(guò)解說(shuō)后，基本上也都能理解和接受，不過(guò)建材產(chǎn)品的漲價(jià)潮，對(duì)銷售是沒(méi)有任何影響的。”

　　其實(shí)，在這里我們也不要太過(guò)擔(dān)心。展廣清繼而道出了其應(yīng)對(duì)之策——積極應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)售后服務(wù)、強(qiáng)化誠(chéng)信服務(wù)理念、對(duì)使用產(chǎn)品的客戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，讓使用客戶更穩(wěn)固。

　　編后語(yǔ)：中國(guó)涂料迎來(lái)轉(zhuǎn)型期

　　如今，我國(guó)涂料行業(yè)面臨兩大考驗(yàn)，首先是節(jié)能減排，在生產(chǎn)中通過(guò)技術(shù)進(jìn)步將能耗降低;另外通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)出具有節(jié)能功效的涂料產(chǎn)品。做好節(jié)能減排工作，前期研究是需要增大投入，產(chǎn)品成本會(huì)有所上升。

　　第二是面對(duì)原材料價(jià)格的上升。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，很難通過(guò)產(chǎn)品終端漲價(jià)來(lái)消化，從而會(huì)導(dǎo)致單位利潤(rùn)下降。產(chǎn)品漲不漲價(jià)進(jìn)入了白熱化階段，是先內(nèi)部消化，還是利潤(rùn)不可再降而選擇漲價(jià)，都是需要企業(yè)自身的把控。正如行業(yè)中有涂料行業(yè)進(jìn)入洗牌階段的風(fēng)聲，中國(guó)涂料業(yè)面臨轉(zhuǎn)型期。漲價(jià)潮是涂料市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)象，同時(shí)也助推了行業(yè)洗牌。產(chǎn)品漲價(jià)也是行業(yè)發(fā)展所趨。低價(jià)格低水平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是我們所要提倡的，涂料行業(yè)的生產(chǎn)成本還是比較高的，若仍維持原來(lái)的水平對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化藝術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值應(yīng)作為涂料企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，而不能一味地以規(guī)模取勝，或以低水平競(jìng)爭(zhēng)取勝。

　　因此，涂料企業(yè)在大浪淘沙中，更應(yīng)努力創(chuàng)新，研究需求、創(chuàng)造需求，才能屹立于行業(yè)前沿。