近日了解到，受當(dāng)今全球化工原材料成本直線上漲的影響，我國(guó)眾多中小型化工企業(yè)舉步維艱，倒閉重組時(shí)有發(fā)生，一些大廠商也倍感壓力，導(dǎo)致價(jià)值百億美元的市場(chǎng)遭遇空前的產(chǎn)業(yè)危機(jī)。截至今年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌通過(guò)可靠的品質(zhì)保證、專業(yè)的渠道架構(gòu)等強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷策略，占據(jù)了逾50%的中國(guó)涂料市場(chǎng)，并基于雄厚的資本鏈完成階段性的收購(gòu)兼并，筑起了更高的市場(chǎng)壁壘。
市場(chǎng)加速洗牌
繼立邦、多樂(lè)士等早年扎根中國(guó)的化工巨頭之后，澳洲澳利卡、美國(guó)宣威等全球頂級(jí)涂料廠商今年先后登陸中國(guó)。宣威近期開(kāi)始推出了高于業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的“15年質(zhì)保期”營(yíng)銷策略，并在國(guó)內(nèi)加緊做建廠的準(zhǔn)備；美國(guó)卜內(nèi)門太古漆油、新加坡納爾特等涂料業(yè)巨頭更與萬(wàn)科、沿海等地產(chǎn)大鱷簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以期在中國(guó)這個(gè)全球第二大市場(chǎng)奪得先機(jī)。
盡管以中石化和中石油為首的一些大型上游國(guó)企不斷追加投資計(jì)劃，2005年度中國(guó)化學(xué)品貿(mào)易逆差仍然超過(guò)410億美元，2006年度這一逆差將繼續(xù)走高。如何擺脫全行業(yè)的進(jìn)口依賴?yán)Ь常⒃诖_保民生健康的前提下擴(kuò)大本地涂料產(chǎn)能以抗衡外企，成了中下游廠商、特別是民營(yíng)企業(yè)的嚴(yán)峻課題。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，涂料行業(yè)秩序比較混亂，中低端價(jià)格戰(zhàn)司空見(jiàn)慣，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，大批企業(yè)面臨市場(chǎng)淘汰，而市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻將不斷提高。“價(jià)格和服務(wù)只是影響市場(chǎng)的傳統(tǒng)方法?！睆V東嘉寶莉化工集團(tuán)總裁仇啟明認(rèn)為，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都將很難入局。
環(huán)保涂料先聲奪人
中國(guó)石油和化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2001年到2005年，我國(guó)涂料市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到92%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，2006年到2010年中國(guó)的涂料銷售額增幅依然會(huì)達(dá)到60%左右。協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李勇武表示，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是借助技術(shù)創(chuàng)新因應(yīng)新的變局。
由于涂料的固有化學(xué)屬性，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)有害物質(zhì)VOC(揮發(fā)性有機(jī)化合物)限量規(guī)定為低于200g/L，消費(fèi)市場(chǎng)也開(kāi)始傾向于選擇健康無(wú)毒的環(huán)保型產(chǎn)品。
10月中旬，由中科院廣州化學(xué)所、廣東科技廳、中山大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立的鑒定委員會(huì)正式通過(guò)了由華南理工大學(xué)和廣東嘉寶莉化工有限公司共同完成的《零VOC建筑內(nèi)墻乳膠漆》項(xiàng)目科技成果鑒定，專家委員會(huì)一致認(rèn)定嘉寶莉是我國(guó)首家實(shí)現(xiàn)建筑內(nèi)墻乳膠漆零VOC突破的企業(yè)——其涂料產(chǎn)品VOC含量低于1g/L，創(chuàng)造了全行業(yè)的環(huán)保指標(biāo)紀(jì)錄。
記者從鑒定委員會(huì)了解到，嘉寶莉涂料不僅徹底杜絕了鉛、汞、苯、鉻等有害物質(zhì)，其采用的“核殼乳液聚合”“單分子薄膜”等獨(dú)特技術(shù)更確保了產(chǎn)品耐磨性和耐污性。華南理工大學(xué)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，作為最新一代的內(nèi)墻乳膠漆，嘉寶莉零VOC漆兼具了民生健康和耐用性能，特別是兒童漆品類，在同業(yè)中絕對(duì)領(lǐng)先，屬于中高端領(lǐng)域的標(biāo)志性品類。
據(jù)悉，嘉寶莉涵蓋內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列，以及水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列的全線產(chǎn)品都引入了環(huán)保元素。除設(shè)立化工專業(yè)博士后工作站，加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備之外，嘉寶莉率先聯(lián)合德國(guó)拜爾、美國(guó)華士伯等業(yè)界翹楚，每年以銷售額的5%重金投入精工研發(fā)，先后獲得了由國(guó)家工商總局和國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，品牌資產(chǎn)價(jià)值高達(dá)15億元，是當(dāng)今國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)唯一的雙料王，積累了足夠反擊境外廠商的品牌勢(shì)能。
兒童漆高端破局
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于兒童漆市場(chǎng)在中國(guó)尚處于萌芽階段，消費(fèi)者及渠道對(duì)其認(rèn)知不足，著力于提高市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的巨頭們都不愿意做前期投入。另一方面，眾多中小化工企業(yè)囿于資金與技術(shù)瓶頸，無(wú)法在短期內(nèi)開(kāi)發(fā)出符合環(huán)保指標(biāo)的產(chǎn)品，而少數(shù)廠商為了降低VOC含量，刻意在產(chǎn)品中添加鄰苯二甲酸酯類原料，導(dǎo)致涂料的毒性成倍擴(kuò)大，嚴(yán)重影響到人體(尤其是兒童)身心健康。
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